术语表GEO / AI 搜索 / 内容工程
先把词说清楚，
再谈怎么做。
GEO 行业里很多词被混用：抓取、收录、引用、提及率、推荐率经常被当成一回事。下面是我们自己在项目里使用的定义；不同服务商的口径可能不同，对比时先对齐定义。
术语 / 28 条
按字母与主题排列。
如果两个词在你的报告里指的是同一件事，先确认口径，再谈数字。
- GEOGenerative Engine Optimization
- 生成式引擎优化。让企业事实被生成式 AI 准确理解、引用和推荐的做法，关注抓取、收录、引用与咨询，而不是传统搜索排名。
- SEOSearch Engine Optimization
- 搜索引擎优化。争取页面在搜索结果里的排名与自然流量；与 GEO 共用可抓取、可核对、结构清晰的前提。
- AI 搜索AI Search
- 用户直接向 AI 提问、由模型检索并组织回答的搜索形态；与关键词搜索的结果页不同，回答会引用来源。
- 生成式引擎Generative Engine
- 能基于检索结果生成自然语言回答的 AI 系统，如豆包、DeepSeek、元宝、千问、文心、Kimi。
- 提及率Mention Rate
- 在固定问题集的有效回答中，提到目标品牌的比例。必须带样本量与问题集；不同问题集的结果不可直接比较。
- 推荐率Recommendation Rate
- 有效回答中明确推荐目标品牌的比例。与提及率分开记录；被提到不等于被推荐。
- 引用Citation
- AI 在回答里把某个页面列为来源。引用不等于提及：页面被引用，品牌名未必出现在回答正文里。
- 引用源Citation Source
- AI 回答所依据的网页或资料。检测时保留 URL，便于核对与复跑。
- 抓取Crawl
- 搜索引擎或 AI 的爬虫读取页面的行为。抓取是过程指标，不等于收录，也不等于被引用。
- 收录Index
- 页面进入搜索引擎索引。收录后才能参与搜索结果展示；收录数量不等于排名或 AI 引用。
- 索引Index
- 搜索引擎保存页面内容的结构化数据库。
- sitemapXML Sitemap
- 告诉搜索引擎站点有哪些 URL 的文件。多城市站群用 sitemap 索引文件汇总子站 sitemap。
- lastmodLast Modified
- sitemap 中标注页面最后修改时间的字段。应反映真实变更；天天写“今天”会让真正更新的页面被噪声淹没。
- robots.txtRobots Exclusion Protocol
- 放在站点根目录、告诉爬虫哪些路径可抓取的文本文件。
- llms.txtLLMs.txt
- 面向大模型与 AI 代理的站点说明文件，列出主要页面与内容边界；不是所有平台都读取。
- 结构化数据Structured Data
- 用 Schema.org 等词汇把页面内容写成机器可读的数据，如 Organization、FAQPage。应与可见文本逐字一致。
- Schema.orgSchema.org
- 搜索引擎共同维护的结构化数据词汇表。
- OrganizationOrganization Schema
- 描述公司主体（名称、地址、联系方式、sameAs）的结构化数据节点，站点内应保持唯一且一致。
- FAQPageFAQPage Schema
- 描述问答页的结构化数据类型；页面可见问答应与结构化数据一致。
- sameAssameAs
- 结构化数据中声明“同一实体的其他官方地址”的字段，如官网、检测工具、平台档案页。
- 实体Entity
- 可以被唯一识别的主体（公司、品牌、产品、地点）。AI 依赖一致的实体信息来判断“你是谁”。
- 事实台账Fact Ledger
- 企业可核对事实的清单：公司、产品、项目、参数、服务边界；每条标注出处，指不到出处的不写。
- 问题地图Question Map
- 按客户真实会问的问题组织的内容结构，覆盖认知、选择、证据、风险、行动五类意图。
- 城市站群City Site Network
- 一个城市一个站、独立内容与 sitemap 的站点集群；不是换地名的复制页。
- 首抓Initial Crawl
- 新站上线后爬虫第一次成批读取页面。首抓会造成抓取量短期高峰，之后回落到增量抓取。
- PTRPointer Record
- IP 的反向域名记录。用于核对爬虫身份：UA 可以伪造，PTR 不容易。
- User-AgentUA
- 请求头里声明客户端身份的字符串。日志里的 UA 不能单独作为爬虫身份证据。
- IndexNowIndexNow
- 一种把新增或更新 URL 主动通知搜索引擎的协议。